Misura la Disponibilità Fisica Digitale™
del tuo brand
Un assessment professionale per capire quanto il tuo prodotto è realmente trovabile, acquistabile e presidiato nei canali fisici, quando il consumatore lo cerca online.
“Brands need to be both mentally available — easy to think of in buying situations — and physically available: easy to find and buy.”
Traduzione italiana«I brand devono essere sia mentalmente disponibili — facili da ricordare nel momento dell’acquisto — sia fisicamente disponibili: facili da trovare e da acquistare.»
Il principio manageriale
La crescita di un brand dipende dalla sua disponibilità mentale — essere ricordato — e dalla sua disponibilità fisica — essere facile da trovare e acquistare.
La traduzione per una PMI
Una PMI può investire in fiere, social, packaging e comunicazione. Ma se il consumatore non trova rapidamente dove acquistare il prodotto, una parte del valore generato si disperde.
QuoVendo Index™ misura la capacità dell’impresa di trasformare la propria rete distributiva fisica in una disponibilità percepita e utilizzabile dal consumatore.
Termini tecnici, spiegati in italiano semplice
Il QuoVendo Index™ usa concetti del marketing e della distribuzione moderna. Qui trovi il significato pratico dei termini principali.
Drive-to-Store → portare il cliente nel punto vendita
Capacità di trasformare una ricerca online in una visita presso un negozio fisico. Esempio: cerco dove comprare un brand, trovo il punto vendita più vicino, entro e acquisto.
ROPO → cerco online, compro offline
Acronimo di Research Online, Purchase Offline. Indica il comportamento di chi si informa online ma conclude l’acquisto in un punto vendita fisico.
Physical Availability → disponibilità fisica
Facilità con cui il consumatore riesce effettivamente a trovare e comprare il prodotto sul territorio.
Brand Findability → trovabilità del brand
Capacità del brand di farsi trovare quando il consumatore cerca online dove acquistarlo.
Store Locator / Brand Locator → mappa dei punti vendita
Strumento digitale che mostra dove acquistare un prodotto o un brand presso punti vendita fisici di terzi.
Distribution Intelligence → intelligenza distributiva
Capacità dell’impresa di conoscere, monitorare e analizzare la propria rete distributiva: aree coperte, aree scoperte, canali, punti vendita e opportunità.
FMCG / CPG → largo consumo e prodotti confezionati
Prodotti venduti frequentemente e confezionati per il consumatore finale: alimentari, bevande, cosmetici, integratori, prodotti grocery e affini.
Local Search → ricerca locale
Ricerca online con intenzione geografica. Esempio: “dove comprare pasta artigianale vicino a me” oppure “negozio prodotti bio a Bologna”.
I numeri che nessuna PMI può ignorare
Il retail fisico resta centrale, ma il consumatore usa il digitale per decidere dove andare e cosa comprare.
Dal click alla cassa: dove il brand locator fa la differenza
Il percorso del consumatore dal momento della ricerca online all’acquisto fisico passa per cinque step precisi. Il brand locator è il punto di rottura del funnel: senza di esso, il traffico si disperde.
Quattro indici per misurare la Disponibilità Fisica Digitale™
L’assessment non misura solo la presenza di una mappa. Misura la capacità dell’impresa di rendere la propria distribuzione fisica trovabile, aggiornata e governabile.
BFI™
Brand Findability
Quanto facilmente il consumatore trova dove acquistare il brand.
Peso 35%PAI™
Physical Availability
Quanto il brand è realmente disponibile e accessibile sul territorio.
Peso 30%EFI™
Findability Efficiency
Quanto è efficiente aggiornare e mantenere corretti i dati distributivi.
Peso 15%DII™
Distribution Intelligence
Quanto l’impresa conosce, misura e governa la propria rete distributiva.
Peso 20%Scopri il tuo score in circa 8 minuti
Rispondi alle domande sul tuo brand e sulla tua rete distributiva. Otterrai quattro indici personalizzati e uno score complessivo di Disponibilità Fisica Digitale™.
QuoVendo Index™
Assessment professionale
Disponibilità Fisica Digitale · Drive-to-Store · ROPO · Intelligence distributiva
